（文/汤普济编辑/吕栋）
8月26日，苹果宣布将于美国当地时间9月9日上午10点，即北京时间9月10日凌晨1点举行特别活动，主题为“Surpriseandshine”。
活动将在苹果位于加州库比蒂诺的总部举行，并通过苹果官网、AppleTV和YouTube进行直播。
苹果官方目前并未透露具体新品。但按照彭博社记者马克·古尔曼最新消息，这场发布会最大的看点已经相当明确——苹果首款折叠屏iPhone。
苹果邀请马克古尔曼X
古尔曼称，该款产品折叠后大小接近一本标准护照（127×88.9mm），展开后则接近一台小型iPad。
随着iPhone即将在2027年迎来问世20周年，折叠屏将成为苹果近年来幅度最大的一次手机外观变化，也意味着苹果正式进入三星、华为多年主导的折叠屏市场。
同时亮相的预计还有iPhone18Pro和iPhone18ProMax。两款产品将继续围绕芯片、续航和影像机型升级。古尔曼透露，其中较大的ProMax机型预计首次加入机械可变光圈。
相比之下，普通版iPhone18和第二代iPhoneAir将被移至2027年春季，与iPhone18e等、新款Mac和iPad组成新的春季产品线。
这也是苹果首次把同一代主力iPhone阵容拆分到秋季和次年春季两个发布时间窗口。古尔曼指出，苹果希望借此让全年销售分布更加均衡。
这场发布会也是约翰·特努斯9月1日正式接任CEO之后主持的首场重大新品周期。
古尔曼此前就曾透露，特努斯长期出身硬件工程业务，也是折叠屏iPhone项目的重要推手，苹果希望让这款新形态产品成为其接任之际的标志性产品。
不过在苹果真正揭晓新品之前，国产手机厂商已经开始提前亮牌。
8月22日，余承东在与沈腾、杨幂拍摄的视频中提前露出一款佩戴保护壳的神秘新机，随后被外界猜测为新一代三折叠MateXT2。
三天后余承东，正式官宣“全新三折叠，即将登场”，并宣布MateXT2发布会定档9月7日，鸿蒙7也将一同亮相。
小米也在提前释放下一代折叠旗舰的消息。8月24日，小米确认Xiaomi18Fold将首发自研玄戒O3芯片，同时开启预约，将于九月初登场，小米手机部总裁卢伟冰的微博机型标识也已经切换为“Xiaomi18Fold”。
直板旗舰亦是如此。荣耀早在8月12日就首次展示Magic9系列的部分外观，公开后置镜头组和阿莱联名标识；8月24日，vivo产品经理韩伯啸宣布X500系列同样将在9月发布，并披露了新机部分影像配置；OPPO也提前公布在FindX10系列采用的新一代屏幕方案。
过去几年，下半年的旗舰竞争通常从9月底开始集中登场，发布潮主要落在10月，并一直延续到11月下旬。
到了今年，竞争节奏进一步前移，在苹果正式登台之前，华为、小米、荣耀、OPPO和vivo已经陆续把产品形态、自研芯片、影像和屏幕等下一代旗舰的核心卖点提前亮牌。
这当然可以看作厂商对新一代产品竞争力的信心，但背后更现实的原因是高端手机正在争夺一个越来越有限的换机窗口。
市场调研机构Counterpoint预计，受存储等零部件涨价影响，全球智能手机换机周期正在向4年延长；今年前30周，中国智能手机销量已经同比下降8.6%，下半年存储和SoC成本继续上涨，手机价格仍面临上行压力。
消费者换机频率降低之后，一次高端购机往往意味着未来数年都不会再次进入市场，谁能更早进入消费者的候选名单的重要性也就随之提高。
在整体市场萎缩、手机价格上涨的背景下，各家争夺的已经不只是新品声量，而是有限的高端换机需求。
也正是在这样的市场环境下，苹果选择进入折叠屏市场。
Counterpoint预计，2026年全球折叠屏手机出货量仍将同比增长21%，平均批发价格预计上涨18%，售价超过1600美元（约合人民币10753元）的机型占比将达到六成。相比整体智能手机市场，折叠屏仍是少数兼具增长空间和高售价的细分品类，也为苹果进一步争夺高端用户提供了新的切入口。
不过，苹果能否凭借第一代产品迅速改变市场格局仍有待观察。Counterpoint预计，苹果首款折叠屏今年出货量仅为高个位数百万台，相对于苹果整体手机出货规模仍然有限，尚不足以明显改变其全年出货走势；该机构同时预计，2026年苹果智能手机出货量仍将同比下降约2.1%。
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